I 5 tipi di personalità del brand

I brand hanno una personalità, come le persone. La ricerca di Jennifer Aaker l’ha ricondotta a cinque tipi: sincerità, entusiasmo, competenza, raffinatezza e robustezza. Sapere quale ti appartiene e sceglierla con intenzione è una delle decisioni più forti nel branding.

Da dove vengono i cinque tipi

In uno studio del 1997 diventato un riferimento nel branding, Jennifer Aaker ha chiesto a 631 persone di valutare brand noti secondo 114 tratti di personalità. Analizzando i risultati, i tratti non erano sparsi a caso. Si raggruppavano in cinque dimensioni chiare. Ogni brand, quindi, poteva essere descritto come un mix degli stessi cinque caratteri, proprio come la psicologia descrive le personalità umane.

Eccoli, con i tratti che definiscono ciascuno.

I cinque tipi di personalità del brand

1. Sincerità

Con i piedi per terra, onesta, genuina, allegra. È il brand caldo, affidabile, familiare. Appare autentico e gentile. I brand che puntano su tradizione, semplicità e cura tendono a stare qui.

2. Entusiasmo

Audace, vivace, fantasiosa, attuale. È il brand coraggioso, energico e giovane. Sembra divertente e un po’ ribelle. Qui stanno i brand fondati sulla novità, su uno stile deciso e sulla capacità di lanciare tendenze.

3. Competenza

Affidabile, intelligente, di successo. È il brand capace, solido, esperto. Sembra serio e una scelta sicura. Banche, tecnologia e brand B2B spesso puntano qui.

4. Raffinatezza

Di classe, affascinante. È il brand elegante, premium, a cui si aspira. Appare raffinato ed esclusivo. I brand del lusso, della bellezza e del design di alta gamma puntano qui.

5. Robustezza

Amante dell’aria aperta, resistente. È il brand forte, durevole e concreto. Appare autentico e fatto per durare. Qui si trovano i brand dell’outdoor, dell’auto e dell’abbigliamento da lavoro.

Come scegliere il tuo

La maggior parte dei brand ha un po’ di diversi tratti, ma quelli forti ne mettono uno davanti agli altri. L’errore è provare a essere tutti e cinque, finendo per non esprimerne nessuno. Scegli la personalità che rispecchia ciò che sei davvero e ciò che il tuo cliente vuole diventare, poi esprimila ovunque: nel logo, nei colori, nella fotografia e nel modo in cui scrivi. La coerenza trasforma la personalità da idea a qualcosa che le persone sentono.

Una personalità chiara è uno dei modi più semplici per farsi ricordare, perché dà alle persone un’emozione da associare al tuo nome invece di un semplice logo da riconoscere. Se vuoi una mano a trovare e costruire la tua, fallo attraversola strategia e la brand identity, escopri come l’abbiamo plasmataper altri brand, oppureinizia un progetto con noi.

Sources

• Aaker, J. L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347 to 356. DOI: 10.1177/002224379703400304.